Selected work
About me
I’m a bilingual copywriter and content creator who turns a brief into a concept — then into captions, scripts, storyboards and the voice that reads them out loud. I’m happiest finding the angle nobody else in the room has spotted yet.
Nine years in, that’s taken me from lifestyle articles and agency social calendars to moderating ads at Amazon, building catalogues at Noon, and now writing campaigns, video scripts and voiceovers as Senior Copywriter at Halan. Arabic is my mother tongue and English is my working language — and I write natively in both, rather than translating between them.
9
Years
writing
16
Brands in
this portfolio
10
Roles across agency,
tech & e-commerce
AR + EN
Written natively,
not translated
Snippets
لا تحتاج لرأي الآخرين فيك، فأنت لم تعد ترى نفسك من خلال أعين الآخرين… الوحدة أصبحت ما تحتاجه لإتخاذ القرارات التي تناسبك أنت.
In English: you no longer see yourself through others’ eyes — solitude is where you make your own choices.
A piece of art that embodies a bright, delightful sun. From the looks of it, this ring already feels like warm springs and blooming skies.
Music lives in everything—and especially within us. … Music is, quite literally, life’s universal heartbeat.
With cheese, love comes in many forms. It is sliced, shredded, and melted; and it’s loved in all its forms.
It’s already confusing to pick the perfect wedding dress, so here’s a simple guide that could help you choose the one that matches your body type, and your soul.
مع دورة القيادة، لن يتعلم طفلك فقط أساليب القيادة، وإلهام الآخرين، وإتخاذ القرارات بحكمة… كُن جريء ومُخاطر مع نمو واشترك الآن!
In English: lead, inspire, decide wisely — be bold with Nomuo and sign up now.
Insights from nine years
Things that shaped my writing, with every story, every challenge, and every lesson in between.
A line that lands in English rarely lands in Arabic word-for-word — the rhythm, the humour and the register all move. So I write each language from the idea up. Look at any bilingual sample below: the Arabic isn’t the English translated, it’s the same thought rebuilt in Egyptian colloquial.
Proof: Metro · Weds360 · Nomuo
Two years reviewing EN/AR advertising at Amazon meant reading other people’s copy against policy all day and rejecting what crossed it. That rewires you: I now write claims that survive legal and platform review the first time, which is the cheapest kind of speed there is.
Proof: Amazon — EN/AR Content Reviewer, 2 years
Script, storyboard, on-set direction and voiceover in one pair of hands. Fewer handoffs means the tone I wrote is the tone that ships — and when a line doesn’t work in the booth, I can fix it in the booth instead of scheduling a round.
Proof: Halan · Tasaheel · Scoop Empire
Give me a product and I’ll go looking for the angle nobody has used yet — then everything else hangs off it. Karassi Karassi + wasn’t selling chairs; it was selling personality — “for every taste, we have a set to match.” Every caption came out of that one idea, not the other way round.
Proof: Karassi Karassi + · Weds360 · Nomuo
Two researched articles a day as a freelancer. Hundreds of seller menus at Noon — where I also ran the quality audit before anything went live. I’m comfortable at scale precisely because I’ve been the person who catches the mistakes, not just the one who makes the words.
Proof: Noon — Catalog Executive · Freelance, since 2021
A dentistry clinic. Italian delivery. Wedding planning. Kids’ education in Gulf Arabic. A supermarket. Now consumer fintech. Each category is a tone problem, and solving tone problems quickly is the actual skill — the subject matter is just research.
Proof: 16 brands — see the work
The receipts
Experience
Languages
Skills
Education
Bachelor’s Degree, English
Faculty of Arts, English Department · Graduated 2019
Certificates
Volunteering
LEO Club of Alexandria Apollo
Head of Social Media Committee · Marketing Coordinator, ANA MAWHUB’7 · Head of Medical Marketing · 2017–2018
Shift Network Youth Initiative
HR Committee member · 2014
Selected work · 2017–today
Live copy as it was published — captions, designs, scripts, product descriptions and strategy. Filter by what you need to see.
I built the full strategy deck for the business, then reworked the brand’s moodboard — its colours, look and feel. The refresh drove more lead generation and a more successful business.
See design 1 See design 2Strategy · Brand direction
I wrote the UX copy for Halan’s website in both English and Arabic, elevating the site’s language and tone so every page reads clearly and sounds unmistakably like Halan.
Visit halan.comUX writing · English + Arabic
A full tournament-moment campaign for the app.
See the campaignIdea · Content · Direction
Storyboarded and scripted a series of actor-led films explaining Halan’s investment product.
See the storyboard Watch the filmsStoryboard · Script
Second-unit commercial for Halan’s microfinance arm.
Tap a frame to watch
Idea · Script · Direction
A year-in-review film highlighting the company’s milestones. I crafted the idea and wrote the script.
Watch the videoIdea · Script
Conversion-led scripts pushing app sign-ups and Halan Card issuance.
See the presentationIdea · Scripts
A run of short films, one per USP, again aimed at card issuance and app conversion.
Tap a frame to watch
See the presentationIdea · Scripts
Vertical-first social films for Halan’s savings-circle product.
Tap a frame to watch
Idea · Scripts · Direction
Guess these products are good for which part of the body?
خمن المنتجات دي بتعزز إيه في الجسم؟
What do you usually include in your kids’ lunch box?
بتختارى ايه لأولادك لفطار المدرسة؟
Craving oven-baked chicken or a plate of steak? Sundays are for you! Pick your favorite cuts on our weekly meat and chicken offers. For delivery call us on 19619!
نفسك في فراخ في الفرن أو ستيك؟ اختاري اللي تحبيه في عروضنا علي الفراخ واللحمة كل يوم أحد.
With cheese, love comes in many forms. It is sliced, shredded, and melted; and it’s loved in all its forms.
From Gouda, cheddar, and emmental, to blue cheese, parmigiano, and Feta, we have it all. You can find all your favourite types of cheese, and even some with a twist of spices at Metro.
Because we care to serve only the best for you, make sure you savor all your bakery and deli needs every Saturday to enjoy our offers.
Watch the videoMetro quarterly content strategy
A full quarter of content direction — pillars, always-on formats and the weekly offer rhythm the captions above sit inside.
Open the strategy deckIt’s already confusing to pick the perfect wedding dress, so here’s a simple guide that could help you choose the one that matches your body type, and your soul.
اختيار فستان الفرح المناسب دايمًا مهمة صعبة، عشان كدة قررنا نسهل عليكي المهمة وحددنا لك الفساتين المناسبة لشكل جسمك وتقدري تختاري منها اللي يعجبك ليوم فرحك.
Happy memories are all about documentation, and we make sure, to not only document these memories, but to also bring your wishes and visions to life. We are here to offer you the perfect day, so save the date with us through our website.
اللحظات السعيدة لازم دايمًا نوثقها، عشان كده إحنا بنحاول دايمًا نوثق اللحظات دي معاكم يوم فرحكم، ونحقق لكم كل حاجة زي ما بتتمنوها بالظبط، واكتر! إحنا مستعدين نخططلكم الفرح الأسطوري إللي بتحلموا بيه، زوروا موقعنا وشوفوا Weds360 مجهزالكم إيه.
Ramadan’s weddings are all about simplicity, so we decided to share with you some simple wedding makeup looks for your own inspo!
رمضان بيحب البساطة، وعشان كدة حضرنا لك أفكار مختلفة لميكب يكون ناعم وخفيف، وتقدري تختاري منهم اللي يناسبك يوم فرحك.
We promise you a well-planned wedding and a lot of thoughtfulness, in Ramadan, and for the rest of the year! Check our website now for all your wedding needs and more!
بنوعدكم بأحلى فرح وأحسن تنظيم، في رمضان ولباقي السنة. زوروا موقعنا دلوقتي و حتلاقوا كل احتياجاتكم لتنظيم الفرح وأكتر!
From booking the perfect venue, to planning for your honeymoon, we can’t wait to help you start the next chapter of your life just as you wish it to be. Create your account now, and let’s hop on together for a lovely journey.
من حجز المكان المناسب، لتنظيم شهر العسل اللي بتحلموا بيه، إحنا دايمًا جاهزين إننا نشارككم ونساعدكم في تجهيز الفرح اللي نفسكم فيه. ادخلوا ع الموقع دلوقتي وابدأوا رحلة لتنظيم فرح أحلامكم.
Visit Weds360Your wedding is soon and you wanna lose weight before Ramadan ends? Then follow these simple tips and worry no more! Check our website for more essential tips.
فرحك قريب وعايزة تخسي قبل رمضان ما يخلص؟ امشي ورا النصائح البسيطة دي ومتقلقيش! وزوري الموقع لو عايزة نصايح أكتر لتجهيز نفسك للفرح.
هل تسعى لتعليم أطفالك مهارات حياتية وشخصية؟ هل تريد أن يزداد معدل ذكاء طفلك ومعلوماته عن كافة المجالات؟ ستقدم نمو ذلك وأكثر لأطفالكم، بالإضافة إلى إعدادهم ليصبحوا رواد أعمال ناجحين في المستقبل.
اشتركوا لأطفالكم الآن في نمو لتعزيز شخصيتهم وعقلهم وإحداث الفرق في حياتهم!
هل تريدين أن يطور ابنك مهاراته الاجتماعية والعاطفية، ويكون قادرًا على اتخاذ القرارات بنفسه؟ إذن، دورة الذكاء العاطفي هي الحل الأمثل! في هذه الدورة سيتعلم ابنك جميع المهارات الشخصية التي يحتاجها لإدارة سلوكه، واتخاذ القرارات بشكل فعال، والأهم من ذلك، سيفهم مشاعره الخاصة ومشاعر الآخرين. وكل هذا يتعلمه بشكل ممتع وفريد!
A wide variety of courses, a wide variety of skills, and a wide variety of worldwide professional teachers; along with so much fun and interaction.
This is what Nomuo is about! Allow your kids to learn more about the world and themselves through our very own virtual classes, and in a very enjoyable way! With Nomuo, education has never been that much fun!
Apply now for your kids, and see the difference yourselves.
مع دورة القيادة، لن يتعلم طفلك فقط أساليب القيادة، وإلهام الآخرين، واتخاذ القرارات بحكمة، بل سيتعلم أيضًا المهارات اللازمة ليجازف بذكاء وعن طريق حساب كل خطوة يخطوها تجاه مجازفة ناجحة. كُن جريء ومُخاطر مع نمو واشترك الآن في دورة القيادة!
Nomuo is aiming to teach its young learners not only to be risk takers, but calculated and wise ones! Be bold and smart with Nomuo, and apply for our leadership course now!
التعليم في القرن الـ ٢١ هو أكثر أشكال التعليم تطورًا، وأصبح جميع الناس لديهم الحق في التعليم. ولكن، على الرغم من تطور التعليم بشكل كبير، مازالت هناك بعض المهارات التي لا يتعلمها الأطفال في مدرستهم. مثل الذكاء العاطفي، واتخاذ القرارات، والتفكير الاستراتيجي، والقيادة، والبرمجة، وغيرها الكثير.
ولكن، من قال أنه ليس هناك منصة تعليمية تستطيع منح تلك المهارات وأكثر لطفلك؟ منصة نمو التعليمية مليئة بالعديد من الدورات، التي لن تضمن فقط اكتساب طفلك مهارات أساسية وفريدة من نوعها، ولكن سترسم له الطريق الصحيح الذي يحتاجه ليقترب من أهدافه.
نقدم لكم دورة الرؤية المعرفية التي تتكون من ٣ دورات مجتمعين في برنامج مكثف وهُم:
التفكير التصميمي: لزيادة الرؤية، والتفكير للمستقبل، والقدرة على حل المشكلات ورؤيتها بمنظور مختلف.
التفكير الاستراتيجي: لزيادة الابتكار والإبداع، ورؤية الصورة الأشمل للأمور، والتخطيط للاتجاه الصحيح لإحداث تغيير في العالم.
القيادة: لتعلّم كيفية تطبيق المهارات المُكتسبة من خلال أساليب القيادة الصحيحة، وبالتالي تحقيق النجاح والتأثير في حياته وحياة من حوله.
إذن، أي شخص من الثلاثة تريد أن تكون أنت؟ لا ترضى بالأقل، وكن هذا الشخص الذي يقف باستقامة وثقة! كُن صاحب رؤية وفكّر للأمام معنا.
منصة نمو تتفرد بدوراتها، والمعلمين الخاصة بها، والمسابقات والألعاب والأنشطة التي تبتكرها فقط من أجل متعة وتعلم أطفالكم. هدفنا هو تغيير فكر أطفالكم ونظرتهم للعالم بشكل يؤهلهم للمستقبل.
لا نسعى فقط لنكون الأفضل، بل نسعى أيضًا أن يشعر أطفالكم بأنهم الأفضل! دورات نمو، تلون حياة أطفالكم بالمهارات، والمعلومات، والمتعة.
هل تريد لأولادك أن يجيدوا إدارة الأموال والاستثمار، واستخدام أموالهم بحكمة عندما يكبرون؟ إذا كان الأمر كذلك فعليك أن تجعلهم – ومنذ وقت مبكر – يعرفون مفهوم المال والاستثمار وكيف يديرون أموالهم.
هذا هو هدف دورة التمويل والاستثمار، حيث سيتعلم الأطفال الذين سيحضرونها: أساسيات المعرفة المالية · هدف النقود والتضخم ودورهما في المجتمع اليوم · هدف الاستثمار وقيمته، ومعرفة نماذج الاستثمار وكيفية الاستثمار بحكمة · مفهوم العائد والمخاطرة وكيفية إدارتها لصالحهم.
تجربة تعليمية فريدة من نوعها، فصول افتراضية لتعليم كافة أنواع المهارات على يد معلمين محترفين من جميع أنحاء العالم، هدفهم تعزيز نمو عقل طفلك وأخذه في رحلة تعليمية تضمن له، ليس فقط التعلم، ولكن أيضًا المتعة! سجلي لطفلك بأحد دوراتنا الآن وحضريه لغد أفضل.
مع دوراتنا، سيصبح طفلك مؤثرًا ومبادرًا في حياته ومجتمعه.
أطفالكم تعلم الذكاء العاطفي والقيادة؟ ذلك لأنهم سيتعلمون في الدورتين: صنع القرار الفعال · استراتيجيات إدارة السلوك · تطوير التعاطف والمهارات الاجتماعية · الإدارة الذاتية الذكية · أساليب القيادة · إلهام الآخرين لاتخاذ الإجراءات · القيادة التحويلية · التحدث أمام الجمهور.
سجلوا لأطفالكم الآن لفرصة تعليم فريدة من نوعها.
لماذا يجب على طفلك تعلم التفكير التصميمي والتفكير الاستراتيجي؟
التفكير التصميمي: تهدف هذه الدورة بصورة أساسية لتعليم الطلاب المهارات الثمينة للتفكير التصميمي ومساعدتهم في نسج حلول ابتكارية لم يكونوا على معرفة بها ليصبحوا نجومًا تتلألأ في عالم الإبداع.
التفكير الاستراتيجي: يعد تعلم التفكير الاستراتيجي أمرًا حيويًا من أجل اكتشاف الفرص وتحسين الإنتاجية في المدرسة، وهو مهم أيضًا في حل المشاكل. فالمفكرون الاستراتيجيون يضعون الأهداف، ويعرفون إلى أين يذهبون، ويُحدثون التغيير في كل ما حولهم.
اشترك الآن في دورات نمو الاحترافية ولا تتردد.
Having a passion for fashion? You have the chance to win a shopping trip to Dubai!
Submit a receipt worth 1,500 EGP to win one of three luxurious trips to Dubai where you will enjoy 4 days of a once-in-a-lifetime shopping experience including flights, accommodation, and shopping card worth 50,000 EGP.
How about a fully-paid shopping trip to Dubai for two?
With every 1,500 EGP spent until 30 Nov you get a step closer to winning a trip to Dubai including the flight, a 5-star accommodation, and loads of shopping all on us! Too good to be true, but it is true!
Three lucky winners will be announced on 30 Nov.
This rocking chair will not only give you the comfort you need, it will rock your home!
As colorful and cheerful as it can gets, for the daring, the adventurous, and the outgoing; our booming sets are calling for you.
Whether you’re a lover of blues or you would go for dark greens, Karassi Karassi Plus has it all, in many forms, and definitely with a lot of options.
Live postEvery character has its own taste, and for every taste, we have a set to match.
Karassi Karassi + fits every personality.
Live postIt’s all about capturing deliciously unforgettable moments.
Make your day count and indulge yourself in the deliciousness of your favorite dessert.
All you need for this Summer is a smoothie like ours to cool down the heat.
From formal to casual events, anything you like from our menu selections.
With impeccable services and equitable prices, we’ve got your back at any event.
Ordering our Italian food brings Italy to your doorsteps!
For delivery call us on 16860.
We give you the taste of Italy on a plate.
For delivery call us on 16860.
We bring Italy to your doorstep!
For delivery call us on 16860.
Feel the Italian spirit while sitting on your couch. Order your favorite Italian plate right now.
For delivery call us on 16860.
Live postWe are giving you the privilege to choose your breakfast! A variety of white/brown bread and tortilla wraps for a brighter morning and a good day!
We deliver right to your door. Drop us a message or give us a quick call for any inquiries.
There is no better feeling than ordering a warm healthful meal from Gourmeal.
We deliver right to your doorstep. Drop us a message or give us a quick call for any inquiries.
Subscribe with Gourmeal, for an ultimate healthy meal experience everyday.
We deliver right to your door. Drop us a message or give us a quick call for any inquiries.
Live postOur royal crown will protect your weak tooth from breaking.
Because White is our color, we certainly would give you one white bright smile!
Does unaligned teeth prevent you from smiling confidently?
Stars Clinic is the right place to make you forget about all your insecurities.
Showcasing the essence of the modern woman, a thigh-length dark blue dress, with a white zigzag embroidery around the neck and on the shoulders. At the bottom, three lines reflect the ones above, along with two zigzag white lines, and three ruby-red ones in the middle.
The combination of these three colors creates a comforting and appealing semblance of a dark sea on a winter, breezy night. You can style it with white sneakers, and you’re off to go anywhere you like!
A white baggy-style pants that offer comfiness and variety. With big side pockets and zippers at the end, these white baggies pair perfectly with sneakers and a cotton shirt.
Not only does it give you the lightness of movement you need in your daily life, but you can also style them in trendy casual ways and still look fashionable and edgy.
A piece of art that embodies a bright, delightful sun. From the looks of it, this ring already feels like warm springs and blooming skies. With every meaning the word exquisite beholds, this gold ring is made of a light-yellow topaz gemstone in the middle, circled with rays of small diamonds reflecting their lights upon each other, and sharp gold edges that gracefully showcase the beautiful topaz.
Combining elegance and comfort in a shoe, Louis Vuitton’s luxurious lace-up sneakers are every woman’s dream. These to-die-for sneakers have LV’s signature design in greyish-black all over it, and their original stamp on the black leather tongue.
The lining is also made of black leather, which adds more modernity and poshness to the design; ending with black laces and a white sole.
These Spanish eco-friendly Parafina sunglasses are very resistant and light, that they are almost weightless on the face. They caress your face just like a ray of sunshine. The rims of the glasses are yellow, and the temples are rusty-brown. This innovative design gives an edge to whoever wears it, along with protection and originality.
Your sunny days are waiting for your delicate Parafina’s.
To be trendy is to wear trendy, and this sweatshirt is the answer for the equation. A GCDS black hooded sweatshirt, 100% cotton, tailored and handcrafted in Italy. It has a drawstring hood, a micro logo print on the chest, a print on one sleeve, and a red/green logo print on the back. It is paired with black sweatpants and white sneakers.
Summer is finally here! And what better way than to show off your trendy summer outfit? These regular-fit white shorts, with a black lighthouse print theme, side pockets, and a drawstring fastening; is what your Instagram story is craving!
Blue tie-dye printed oversized long kaftan from Dima Ayad, featuring puffy sleeves, an all-over print, a relaxed fit, and a top blue sequin that sparkles the whole kaftan. It will definitely catch everyone’s eyes with its remarkable design.
VO samples
Freelance voiceover for Scoop Empire’s videos.
Social media strategy
A full social media strategy for a dentist’s practice — rethinking how he showcases his work and content online, so his feed earns attention and grows his following.
Open the strategy deckSocial media & content audit
Kashier’s channels and blog measured against five competitors — engagement, tone, posting rhythm — plus a SWOT and points of parity and difference. The input that shaped the strategy.
Download PDFKashier content strategy
A quarter’s plan for a B2B payments brand: objectives and key results, the role of each platform, a monthly publishing mix, sample posts and an e-book.
Download PDFLifestyle features and long-form articles in English — where I learned to research fast, file to deadline, and hold a reader past the first paragraph.
Read the English articlesArabic articles on a wide range of topics for the Jawabkom website — every topic researched extensively before the article was finalised.
Read the Arabic articlesNothing in that category yet — try another filter.
Let’s work together
No twelve-page brief needed. Tell me what you’re selling and who you’re selling it to — I come back with the angle, the words, and if you want it, the voice.
You get one person who carries a brief the whole way: the strategy, the big idea, bilingual copy, the script, and the voice that reads it out loud. I write across food, fashion, health, education and fintech, I work fast, I stay on-brand, and I turn briefs into content people actually stop scrolling for.
Say hello!
